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在上一篇，我們討論了 NFT 的背景資料和特性，還有一些國外品牌活用 NFT 建立品牌社區 (Brand Community) 的例子。除此之外，還有品牌會借 NFT 系列履行 CSR 責任、傳遞品牌價值及擴展線上商品目錄。
借 NFT 展現社會關懷，傳遞核心價值
在專供品牌粉絲收藏用的 NFT 系列之外，有些企業還會推出含有特殊紀錄意義或具有社會價值的 NFT 系列。傳統上，企業會透過推出現實合作商品或網絡營銷活動的方式，展示品牌對社會的關懷，建立積極參與社會運動的形象。
可口可樂
可口可樂在去年夏天首次推出了自家 NFT 收藏系列，以紀念國際友誼日，「通過獨特的可口可樂方式將人們虛擬地連聚在一起」(“to bring people together virtually in a uniquely Coca-Cola way”)，在元宇宙這個全新的世界裡宣揚友誼和品牌「聯繫」的品牌核心價值。是次 NFT 收藏系列的拍賣收益更會全數捐贈給可口可樂的長期朋友和合作夥伴 – 國際特殊奥林匹克組織，支持特殊奥林匹克運動的發展。
Under Armour
Under Armour 與 NBA 籃球員 Stephen Curry 和 區塊鍵游戲開發商 Gala Games 合作，推出 Stephen Curry 在破打破紀錄時所穿籃球鞋的虛擬版本，所賺的收益亦全數捐贈給支持貧困年輕球員參與體育運動的慈善機構，履行企業社會責任。
除了可口可樂和 Under Armour，品牌如金寶湯 (Campbell)、White Castle等都有與本地藝術家合作推出紀念 NFT，以支持本地藝術發展，增加大眾對本地藝術家的關注。
擴展商品目錄：擴展線上產品線
配合互聯網 3.0 及元宇宙新世代，企業當然亦要緊追著新潮流新趨勢，將產品和服務移植到虛擬世界，擴大消費者參與和體驗品牌的方式，吸引和維持顧客的積整性。
就例如服飾品牌 Ralph Lauren 和 D&G，將時尚概念帶入虛擬世界，以 NFT 為載體推出全新時尚作品及商品選擇，為線上及線下消費者提供嶄新且別的消費體驗模式。
虛擬時尚更可以突破物料或體質上的物理限制。設計師能擁有更大更自由的空間去發揮，將藝術想法、服飾狀態及意景在數碼環境中一一展現，甚至連服飾的背景都可以是整個設計的一環。上述的 D&G 虛擬時裝秀及虛擬球鞋工作室 RTFKT Studios 所推出的虛擬球鞋收藏品，便印證了這一點。
擴展商品目錄：整合線上線下投術，完善消費者購買體驗
NFT 的玩法有很多，單純推出 NFT 系列／收藏品不夠，將 NFT 技術與線下產品整合在一起，成為全新的混合型數字資產，也是一種新鮮的玩法！
早在 2019 年，Nike 耐克已研究過將基於區塊鏈分散記錄、且具有排他性的 NFT 用作追蹤運動鞋的所有權及作為驗證官方正品的「防偽標簽」使用。申請了此項技術的專利並推出了全新的運動鞋系列 – 與區塊鏈兼容的 CrpytoKicks。
每當一對 CrpytoKicks 實體運動鞋售出，消費者會同時獲得一組由系統生成的數字令牌作為運動鞋的憑證標簽 (a tokenized shoe identifier)，這組數字亦會反映該真實運動鞋中出現的某些特性。在將來運動鞋的轉讓中，CrpytoKicks NFT 標簽亦會隨著實體運動鞋的交易易手至新買家。新買家亦可簡單直接地透過 NFT 標簽來驗證運動鞋的真偽，降低收購風險。
另一個值得一提的特點是 CrpytoKicks NFT 的可繁殖特性。由於每一組 CrpytoKicks 數字令牌都有自己的基因組 (Genome)，可以與另一款數字運動鞋令牌 (Token) 配對及混合，產生出一對全新的「數字運動鞋後代」。新數字運動鞋的變化可能會因實體運動鞋的屬性（例如生產年份、保存狀態）而加速 (Changes in the virtual shoe may be hastened by attributes (e.g., age, use) of the physical shoe.)。及後，這雙「數字運動鞋後代」更有可能在現實中被生產出來，成為另一雙獨一無二的 CrpytoKicks 實體運動鞋。
看了這麼多 NFT 的商業應用例子，不知道你覺得哪一種玩法最具新意呢？科技及市場趨勢日新月異，作為 marketer，緊貼這些潮流能幫助我們捉緊更多機會，幫助自己的品牌及產品推廣出去。